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耐克阿迪进军中国二三级市场 蚕食李宁市场份额

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“是继承买通中国的2 、三级市场,照旧同国际知名品牌竞争 ,这是李宁等中国体育品牌面对的问题。”昨天,哈佛商学院副传授鲁克对于记者暗示了他对于中国体育财产的乐趣 。他告诉记者李宁公司此后将作为哈佛商学院市场营销的案例,这是哈佛初次接纳一个中国体育品牌作为案例讲课。

  鲁克以为 ,因为近些年中国经济的飞速增加 ,愈来愈多的人最先存眷中国企业,出格是2008年奥运会将在北京进行,中国体育财产更成为各人存眷的核心 ,是以哈佛商学院最先对于中国的体育用品市场举行研究。经由过程研究,咱们发明中国2、三级市场十分伟大,估计到2008年中国海内体育用品市场的范围将到达550亿至800亿元人平易近币 ,此中一半以上(约470亿元人平易近币)的市场是在二级以及三级市场 。

  哈佛商学院的研究陈诉阐发指出,耐克、阿迪同李宁各占到中国的市场份额的16%摆布,安踏 、双星等海内品牌仅占10%如下;但从增加率来看 ,耐克到达了56%,阿迪为46%远高于海内品牌 。以李宁为代表的国产物牌盘踞着中国2 、三级市场的主导,但耐克、阿迪等外洋知名品牌这两年也最先向2、三级市场进军 ,这对于于中国品牌是一次伟大的挑战。

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